Éditorial de la présidente – Retour sur la campagne de promotion

La campagne de promotion 2016-2017 est déjà terminée! Rappelons que quatre nouvelles publicités ont été créées. Diffusées sur Radio-Canada et Télé-Québec (télévision et Internet), celles-ci ont atteint plus de 175 millions de visionnements.

Notre campagne sur le Web a permis de diffuser nos publicités ainsi que nos deux vidéos mettant en vedette la pomiculture au Québec et la marque Pommes Qualité Québec. Celles-ci ont été regardées plus de 18 000 fois! Plusieurs concours ont été organisés afin de rejoindre un maximum de consommateurs. Grâce au grand concours Gagnez 1 an d‘épicerie, nous avons encore une fois obtenu des résultats impressionnants. Il est aussi important de mentionner que nous avons atteint 100 000 fans sur notre page Facebook, un chiffre qui fait des envieux!

Afin d’en mesurer l’impact, nous avons, pour une huitième année consécutive, mandaté Léger afin de mener un sondage sur la notoriété des Pommes Qualité Québec. Cette année, l’étude s’est déroulée du 10 au 14 avril 2017 par le biais d’un sondage Web auprès d’un échantillon aléatoire de 1013 Québécois (es) âgés de 18 ans et plus.

Les résultats du sondage nous apprennent qu’un Québécois sur deux (52 %) affirme connaître la marque Pommes Qualité Québec et que la notoriété demeure nettement plus élevée chez les francophones (60 %) que les non-francophones. Voilà un beau défi sur lequel nous devrons travailler dans les prochaines années! Aussi, pour la première fois, la Granny Smith n’est plus dans le top 3 des pommes à croquer préférées. On peut aussi noter une légère baisse (2 %) versus mai 2016 quant à la satisfaction des consommateurs face à la qualité des Pommes Qualité Québec, passant ainsi à 77 % des répondants qui ont qualifié la qualité d’excellente ou de bonne.

Somme toute, on peut affirmer que nos efforts de promotion pour notre marque de commerce portent fruit, car on note une augmentation significative de 16 % à la première mesure de 2010 quant à la visibilité de nos messages publicitaires! Voyez le détail des résultats obtenus à la page 3 du Bulletin aux pomiculteurs du mois de mai.

Finalement, c’est avec joie que je vous annonce que notre nouvelle agence, MP1, nous épaulera pour notre prochaine campagne de promotion. Nous vous réservons plusieurs belles surprises.

Je vous souhaite à toutes et à tous des conditions climatiques clémentes pour les prochaines semaines afin d’obtenir une belle récolte 2017!

Stéphanie Levasseur