Éditorial de la présidente – Pommes Qualité Québec reconnue à 57 %
Du 18 au 22 avril, la firme Léger Marketing a sondé 1 004 Québécois(es) afin de connaître l’impact de la campagne de promotion de Pommes Qualité Québec.
Cette année, nous avons fait l’ajout d’une question concernant la notoriété de la marque Pommes Qualité Québec et les résultats sont plus que satisfaisants. En effet, 57 % des francophones affirment connaître notre marque. Cela indique que Pommes Qualité Québec jouit d’une très bonne crédibilité et que nous devons continuer de rallier tous les acteurs de l’industrie (producteurs, emballeurs et distributeurs) autour du même logo.
De plus, les résultats du sondage révèlent que les critères les plus importants pour le consommateur lors de l’achat de pommes en magasin sont la variété de pommes (goût) à 57 % et la qualité à 51 %. Il est donc crucial de poursuivre notre travail au niveau de la qualité tout au long de la chaîne de distribution et de peaufiner notre éventail de variétés entamé depuis la dernière planification stratégique.
Pour une autre année, notre campagne promotionnelle a obtenu de bon résultats, puisque 44 % des francophones disent avoir vu, lu ou entendu de nos publicités. Le média numéro un reste la télévision avec 35 % de notoriété. Depuis 2010, nos campagnes ont augmenté de 13 % en notoriété. Une belle progression!
La pomme à croquer préférée des Québécois est la McIntosh (30 %) suivie par la Cortland (18 %). Soulignons que sept Québécois sur 10 (73 %) ont choisi une variété produite au Québec comme pomme à croquer préférée. Également, 65 % des Québécois sont en mesure d’identifier correctement au moins une variété Pommes Qualité Québec. Pour en savoir plus sur le sondage.
Chaque année des sommes importantes sont investies par Les Producteurs de pommes du Québec et par l’Association des emballeurs de pommes du Québec et il est important de mesurer l’impact de nos actions. Ensuite, il faut s’assurer que les actions de l’ensemble de la filière soutiennent nos actions promotionnelles, afin de conserver notre crédibilité auprès des consommateurs.
Dans un autre ordre d’idée, je vous rappelle qu’il est important que les adhérents à l’ASRA se prononcent sur le choix entre l’ASRA et les programmes Agri d’ici le 1er juin. Tous les producteurs touchés par ce choix ont reçu un sondage par courriel ou par la poste. Un document de référence est aussi disponible sur notre site Web pour ceux qui souhaitent avoir des informations complémentaires. Vous pouvez aussi communiquer au besoin avec la permanence des PPQ.
En souhaitant des températures clémentes afin d’obtenir une belle récolte 2016!
Stéphanie Levasseur